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直企品牌建设的根本诚信

发布时间:2019-07-19 14:48:14

直企品牌建设的根本—诚信

诚信问题不仅仅是直销行业,而是所有行业的立业之本。在直销行业来讲,诚信问题显得尤为重要。

【直销同城讯】品牌的树立,对于一个企业来说,其重要性毋庸质疑。而对于直销企业来说,因为历史和现实的原因,人们对其总是有诸多误解,所以直企自身品牌的建设就显得尤为重要。直企相对于传统企业来说,更应该注重基本层面的品牌建设,即道德和法律层面,而诚信是其根本。

诚信问题不仅仅是直销行业,而是所有行业的立业之本。在直销行业来讲,诚信问题显得尤为重要。原因在那里?“因为直销行业是直接减少了中间环节,直接面对成千上万的消费者这样一个行业。直销业在中国运行了二十多年,也出现了很多违背诚信原则的问题。我们讲诚信,‘诚’就是坦诚,‘信’就是守承诺。企业应该用价廉物美的产品,来提供给我们的消费者。同时在这个过程中,把售前、售中、售后的服务提升到一个新的水平。”

从一般意义而言,直销企业和传统企业在品牌建设方面是相通的。直销品牌只有通过媒体传播出去才有意义,品牌就是企业或产品在公众心目中的印象、在整个行业中所占的位置、在所处的市场环境中的影响,以及它所代表的这个企业的风格。品牌包括知名度和美誉度两个方面,企业不仅要提高知名度,更要打造其美誉度。“只有知名度和美誉度形成了完美的统一,企业才会具备强大的竞争力。如果企业知名度高,但美誉度差,或美誉度在一段时间内急剧降低,此时企业的知名度反而会成为一种负累。”

中国直销行业经历了二十多年的发展和沉淀,直销企业在建设品牌方面也取得了一定的成绩。在品牌建设方面做得比较好的企业中,比如安利和三生。具体说来,这些企业在以下方面表现不俗:

一是企业在整个行业和社会中的公众知名度、美誉度都很高,推广力度大;

二是遵纪守法、恪守行业规范,树立了企业的正面形象;

三是注重稳健与创新的融合,催生了一批标志性的产业和产品,比如提到安利就想到纽崔莱,提到三生就想到东方素养;

四是企业懂得充分整合媒体资源,注重品牌传播渠道的建设。

对于新进的直销企业在品牌建设上存在那些不足,直销同城认为,新进的直销企业容易花过多的精力在绩效的快速增长上,淡化甚至忽视了品牌建设。这些企业大多急功近利,在公众形象和企业美誉度上并没有取得广泛的认可,这是直销行业里存在的标志性现象。鉴于此,直销同城建议:新进的直销企业在追求高业绩的同时,应该考虑到企业的可持续发展所需的因素,打造一个良好的企业品牌形象。

人们对直销行业的评价毁誉参半,很大程度上是因为直销行业和企业的信用评估品质问题。“比如说,直销从业人员在销售过程中,对于产品的功效能否实事求是;在从业过程中,诚实劳动和利益所得能否客观表述;在经营企业的过程中,能够走可持续发展的道路,而不急功近利。”

直销是一个涉众型的行业,直销企业是涉众型的公司,参与人员众多,这就需要直销企业、直销人花更多的力气去打造行业形象、企业品牌形象。对此,直销同城认为,在打造企业品牌形象方面,应该从最根本的地方入手,比如说企业诚信、遵纪守法、承担社会等方面。只有建立了健康良性的直销环境,企业在科技、产品、文化等方面才会有良好的整体形象。

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